Südtiroler sind bei Qualität kompromisslos. Denn nur, was qualitativ hochwertig ist, ist langlebig, funktioniert besser, schenkt Freude oder sichert besten Geschmack. Das darf auch seinen Preis haben: In der Hotellerie, in der Gastronomie, bei den Lebensmitteln wie bei den Produkten aus Handwerk, Industrie und Dienstleistung. Hohe Qualität sichert die Wettbewerbsfähigkeit der Marke Südtirol.
Markenkern.
Die Essenz der Marke Südtirol wird im Markenkern zusammengefasst: „Qualität fürs Leben“
Denn darum geht es in Südtirol: um Lebensqualität. Dabei spielen menschliche Qualitäten eine genauso große Rolle wie erlebbare Qualität. Die Menschen in Südtirol sind geprägt von Ehrgeiz, Ideenreichtum und Findigkeit. Stets begleitet vom Streben nach dem Schönen, Genussvollen und Wohltuenden.
Diese Eigenschaften werden in allem, was sie tun, deutlich: egal ob zuhause oder bei der Arbeit, in der Natur oder im öffentlichen Raum.
Markenprinzipien.
Drei unverhandelbare Grundsätze
Qualität
Nachhaltigkeit
Südtiroler achten auf Nachhaltigkeit. Ein zeitgemäßes Qualitätsverständnis funktioniert nicht ohne Nachhaltigkeit. Nachhaltigkeit wird daher umfassend verstanden: in ökologischer, in ökonomischer wie in sozialer Hinsicht. Nur so können die Natur und die kulturellen Traditionen bewahrt werden. Nachhaltigkeit sichert die Marktfähigkeit der Marke Südtirol.
Innovation
Südtiroler lieben und pflegen Traditionen – zugleich sind sie der Innovation stets zugewandt. In Südtirol wusste man sich schon immer zu helfen und war „findig“, wenn es darum geht, aus der Not heraus eine Tugend zu machen. Zahlreiche Hidden Champions mit ihren wegweisenden Entwicklungen aus Bereichen wie der alpinen oder grünen Technologie, Holz, Lebensmittel oder „Quality of Life“ erobern Märkte auf der ganzen Welt. Innovation sichert die Zukunftsfähigkeit der Marke Südtirol.
Markenwerte.
Was Südtirol besonders macht
Südtirol ist engagiert. Mit dieser zeitgemäßen Umschreibung werden die Facetten der Mentalität zusammengefasst, die seit jeher Grundlage des Erfolgs in Südtirol sind: Fleiß, Zielstrebigkeit und Hartnäckigkeit. Mit „engagiert“ ist auch das Verantwortungsgefühl der Südtiroler und der ausgeprägte Gemeinschaftssinn gemeint – es wird sich geholfen, es wird zusammengestanden, es wird das Miteinander gepflegt. Und schließlich steht „engagiert“ für eine gänzlich andere Seite, die so manchen auch überraschen mag: die Offenheit und Kreativität, die Lebendigkeit und Spontaneität.
Südtirol ist echt. Südtiroler schätzen das bereichernde Zusammenspiel aus Alpinem und Mediterranem. Es wird Respekt für die Natur, für Mensch und Tier gezeigt. „Echt“ beschreibt auch die Bodenständigkeit und die manchmal sprichwörtliche Kantigkeit.
Südtirol ist wertvoll, weil es immer darum geht, echte Werte zu schaffen und echten Mehrwert zu bieten - emotional wie funktional. Und weil immer noch vieles so ist, wie es immer war. Weil Südtiroler gastfreundlich sind und wertschätzend und herzlich im Umgang miteinander.
Markennarrativ.
Das Narrativ ist eine sinnstiftende emotionale Geschichte, welche die Marke für ihre Zielgruppen greif- und erlebbar macht. Es ist keine geografische Beschreibung, sondern transportiert Werte, die für die Marke wichtig sind und beschreibt, was sie ausmacht.
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Kompetenzfelder.
Die Kompetenzfelder beschreiben das, was Südtirol wirklich gut kann, worin die Südtirolerinnen und Südtiroler Experten und weit über die Landesgrenzen hinaus bekannt sind.
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