Gli altoatesini sono intransigenti in tema di qualità: infatti, solo ciò che è qualitativamente pregiato dura a lungo, funziona meglio, regala momenti di gioia e garantisce il gusto migliore. Ed ha anche il suo prezzo: nelle strutture alberghiere, nella ristorazione, nei prodotti alimentari e artigianali, nell’industria e nei servizi. Una qualità elevata garantisce la competitività del Marchio Alto Adige.
Nucleo del marchio.
L’essenza del Marchio Alto Adige viene riassunta nel suo nucleo: “Qualità per la vita”
Perchè l’Alto Adige è proprio questo: qualità della vita. Le qualità dell'essere umano assumono un ruolo altrettanto importante di quelle materiali. Le persone in Alto Adige sono caratterizzate da ambizione, inventiva e intraprendenza. Sempre accompagnate dalla ricerca della bellezza, delle cose da assaporare e del benessere.
Queste caratteristiche risultano evidenti in tutto ciò che fanno, a casa o sul lavoro, nella natura o negli spazi pubblici.
Principi del marchio.
Tre principi non negoziabili
Qualità
Sostenibilità
Gli altoatesini sono attenti alla sostenibilità. Un concetto moderno di qualità non può prescindere dalla sostenibilità, che viene quindi intesa in senso lato, in termini ecologici, economici e sociali. Solo così è possibile preservare la natura e le tradizioni culturali. La sostenibilità garantisce la commerciabilità del Marchio Alto Adige.
Innovazione
Gli altoatesini amano e curano le tradizioni, ma al contempo sono sempre più inclini all’innovazione. In Alto Adige ci si è da sempre ingegnati, dimostrandosi intraprendenti quando era necessario fare di necessità virtù. Numerosi “hidden champion”, con i loro sviluppi pionieristici in settori come le tecnologie alpine o verdi, il legno, l’alimentazione o la “quality of life”, stanno conquistando mercati di tutto il mondo. L’innovazione garantisce la potenzialità futura del Marchio Alto Adige.
Valori del marchio.
Cosa rende l’Alto Adige speciale
L’Alto Adige è impegnato. Questa moderna interpretazione riassume le sfaccettature della mentalità, da sempre alla base del successo altoatesino: impegno, determinazione e perseveranza. Il termine “impegnato” racchiude in sé il forte senso di responsabilità e di comunità degli altoatesini: le persone si aiutano a vicenda, stanno insieme, coltivano l’idea di collettività. “Impegnato” è, però, anche sinonimo di un aspetto completamente diverso e, per alcuni versi forse anche sorprendente, ovvero di apertura, creatività, vivacità e spontaneità.
L’Alto Adige è autentico. Gli altoatesini amano la ricchezza originata dalla combinazione di aspetti alpini e mediterranei. Nutrono rispetto per la natura, le persone e gli animali. Il termine “autentico” descrive anche la concretezza e la talvolta proverbiale spigolosità.
L’Alto Adige è prezioso, perché si adopera sempre per creare valori veri e offrire un reale valore aggiunto, emotivo e funzionale. E perché molte cose sono rimaste quelle di un tempo, perché gli altoatesini sono ospitali, rispettosi e cordiali nei rapporti interpersonali.
Narrativa del marchio.
La narrativa è una storia emotiva significativa, che rende il marchio tangibile e concreto per i suoi gruppi target. Non è una descrizione geografica, bensì si fa veicolo di valori importanti per il marchio e descrive che cosa lo caratterizza.
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Campi di competenza.
I campi di competenza descrivono di che cosa è davvero capace l’Alto Adige e in che cosa gli altoatesini sono esperti e conosciuti ben oltre i confini regionali.
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