Südtirol will zum begehrtesten nachhaltigen Lebensraum Europas werden. Das ist ein großes Ziel und zugleich ein großer Auftrag an alle, die das Land Südtirol mitgestalten. 

„Schneller-höher-weiter“ und unreflektiertes Wachstum sind nicht mehr zeitgemäß. Nachhaltigkeit und Achtsamkeit in allen Lebensbereichen zur Bewahrung der natürlichen Lebensgrundlagen ist die gemeinsame Aufgabe für die Zukunft. 

Ausgehend von der Vision soll die Marke Südtirol von der Destinationsmarke, die bisher vor allem für die Angebote im Tourismus und die Qualitätsprodukte aus dem Agrarbereich wie zum Beispiel Apfel, Speck und Wein steht, zu einer allumfassenden Marke werden, die ebenso durch ausgewählte Markenträger aus Kultur, Handel und Handwerk sowie aus dem Produktions- und Dienstleistungssektor geprägt werden soll.