Il piano si basa su indicazioni dettagliate relative a gruppi target, tematiche e prodotti e interagisce con le varie discipline di marketing, affinché tutte contribuiscano a raggiungere il medesimo obiettivo di mercato. Il piano è anche funzionale alla creazione di sinergie e al coordinamento tra i settori turismo, agroalimentare, industria, commercio e artigianato.